В чём сила рекламы?
Рассмотрим на конкретных примерах:
1. «Золотая семечка». Сразу понятно, что «новый русский» в школе был безнадежным двоечником, До его «изобретения» все семечки были среднего рода. Однако, видимо , его неграмотность сработала ему «на руку»: люди, учившиеся в школе хотя бы «чему-нибудь и как-нибудь», ругались, возмущались, и(тем самым!) вдалбливали в свою (и, попутно, в головы собеседников) это словосочетание.
Следует иметь в виду, что действенность названия со временем уменьшается, ибо новое поколение уже на полном серьезе склонно считать, что все семечки (и даже золотые!) женского рода. Т.е, эффект удручающей неграмотности быстро пропадает (вместе с быстрым падением общей грамотности).
2. «Золотой скарабей». Тоже как-то намекает на пониженную образованность: ведь звучное слово «скарабей», будь он даже золотой, обозначает всего-навсего навозного жука. Конечно, если знать это, то вряд ли станешь грызть предлагаемый продукт.
Не хочу говорить ничего плохого о покупателях, ибо это в основном школьники самых младших классов и Египет они «ещё не изучали».
3. «Пополни счет и пользуйся бесплатно». Здесь совсем наоборот: сразу резко непонятно: зачем нужно пополнять счет, если можно пользоваться бесплатно? Но именно в силу этой непонятности - должно действовать на расшатанные всем прочим подобным мозги отвыкнувшего думать обывателя.
Кстати, при создании рекламы необходимо обязательно твердо помнить, что основная её задача - отучить человека соображать и уж тогда он купит даже то, «что не тонет».
Продолжу примеры, как реклама достигает своей основной цели, а цель, вообще-то у неё всего одна: «оболванивание обывателя».
4. Использование «абсолютно точных» цифр оценки эффективности предлагаемого продукта. («Наша зубная паста уничтожает 90% бактерий!». Во-первых, кто их считал (я не взялся бы!), а во-вторых, оставшиеся проценты (бактерии ведь размножаются значительно быстрей людей!) уже через час - полтора наверняка вернутся к прежнему (если не к большему) количеству. Но это уже никого не волнует: продукт пошел «в ход».
5. Если вы пользуетесь каким-нибудь продуктом для борьбы с морщинами, вас убеждают в том, что вы можете измерить свои морщины «до того и после того» и убедиться в действенности предлагаемого продукта. Правда, неясно, чем и что именно (длину или глубину) надо измерять... Лично я думаю, что потребителю надо бы измерить длину и глубину своих мозговых извилин (а также их «извилистость» до и после этой рекламы - эффект обязательно будет заметен, как говорится, «невооруженным глазом».