Фрэнк Ди, директор по международным корпоративным связям Pinduoduo, рассказал о том, как крупнейшая в Китае сельскохозяйственная платформа трансформирует отрасль с помощью технологий и инновационных бизнес-моделей.
Основанная в 2015 году, компания Pinduoduo совершила настоящую революцию в онлайн-покупках, создав эффективную логистическую систему. Её мобильное приложение стало не просто торговой площадкой, а социально-игровой экосистемой, где пользователи общаются, находят товары и совершают покупки вместе с друзьями.
Сегодня платформа объединяет около 850 миллионов потребителей с 16 миллионами фермеров, обеспечив общий объём продаж в $250 миллиардов, из которых $42 миллиарда приходятся на сельскохозяйственную продукцию. Это делает Pinduoduo ключевым игроком в агросекторе Китая.
Инновационный подход к покупкам: вместе веселее и выгоднее
Вместо традиционного поиска по ключевым словам, Pinduoduo предлагает пользователям опыт, похожий на прогулку по магазину. Но главная фишка — социальный шоппинг и групповые закупки (отсюда и название: «Pin» — вместе, «duoduo» — больше). Пользователи делятся информацией о товарах с друзьями и получают за это скидки. Например, цена на манго может снизиться, если к покупке присоединится ещё один человек.
Эта модель особенно эффективна для сельского хозяйства, где продукты скоропортящиеся, а цены традиционно низкие. Социальный аспект ускоряет продажи, создавая позитивный цикл: больше продаж → ниже издержки → больше производства → больше вовлечённых пользователей → выше доверие к платформе.
Цифровизация аграрного сектора: вызов и возможность
С самого начала Pinduoduo сделала ставку на агротех (agrotech), поставив цель перевести отрасль на цифровые рельсы. В 2015 году, когда компания стартовала, технологии в китайском сельском хозяйстве практически не использовались. Сегодня их проникновение достигло 10%, что всё ещё значительно ниже, чем в промышленности (25-40%).
Традиционная модель электронной коммерции плохо подходила для специфики АПК: низкие цены, высокие потери при транспортировке, быстрая порча товара. Pinduoduo увидела в этом возможность и разработала новый подход, интегрируя фермеров в цифровую экономику.
Сокращение цепочки поставок: выгода для всех
Платформа кардинально изменила логистику. Раньше путь чеснока от фермера к потребителю был долгим: перекупщик → оптовик → дистрибуционный центр → магазин. Теперь фермер может продавать товар напрямую через приложение, назначая конкурентную цену.
На примере фермера с чесноком: раньше он продавал его по 2,6 юаня за кг, теперь — по 4 юаня. Потребитель получает более свежий продукт, а фермер — больший доход. Сокращаются логистические издержки, что полезно и для экономики, и для экологии.
Обратите внимание: Сырные мечты фермеров села Жмурово.
Поддержка фермеров в кризис и повседневная помощь
Особенно важной поддержка платформы стала во время пандемии, когда традиционные цепочки поставок рухнули. Pinduoduo создала специальную онлайн-площадку, где фермеры могли рекламировать свою продукцию, что помогло более 1 миллиону аграриев продать товары по всему Китаю.
Сервис «Duo Duo Grocery» позволяет местным поставщикам и потребителям находить друг друга в течение 24 часов. Покупатель может заказать свежие продукты до 23:00 и получить их утром следующего дня. Это минимизирует потери и обеспечивает быструю реализацию скоропортящихся товаров.
Образование и технологии: привлечение молодёжи и повышение урожайности
Понимая, что многие фермеры не знакомы с технологиями, Pinduoduo основала «Duo Duo Академию». Здесь обучают как пожилых аграриев пользоваться приложениями, так и городскую молодёжь — азам сельского хозяйства. За 5 лет подготовлено 100 000 новых фермеров.
Компания также наладила трёхстороннее сотрудничество с властями и научными институтами. Ежегодный конкурс «Smart Agriculture» стимулирует инновации. В прошлом году участники дистанционно выращивали клубнику, повысив урожайность в 3 раза. В этом году задача — оптимизировать производство помидоров, учитывая не только количество, но и вкус, и экологичность.
Pinduoduo инвестирует 10 миллионов юаней в развитие и внедрение новых технологий в АПК, считая модернизацию этого сектора критически важной для устойчивого будущего.
Читайте также:
Нужны ли в России сити-фермы
Сельхозтехника, которую мы выбираем
#приложение #телефон #логистика #новые технологии #стартапы #фермер #сельское хозяйство
Еще по теме здесь: Фермер.
Источник: Как мобильное приложение помогло решить множество проблем фермеров.